Ürün Başlığı Nasıl Yazılır? Pazaryeri SEO Formülü ve Örnekler

Pazaryeri SEO için ürün başlığı, müşterinin arama kutusuna yazdığı ana kelimeyle başlar ve “Marka + Ürün tipi + Ayırt edici özellik + Model/Malzeme + Ölçü veya Adet” sırasını izler. Başlık tamamen büyük harfle yazılmaz, reklam ifadesi içermez ve platformun karakter sınırını aşmaz. Harf düzenini tüm listede aynı tutmak aramada ve güvende fark yaratır.

Pazaryeri arama motorları, Google’dan farklı olarak çoğunlukla senin girdiğin alanlara bakar: ürün adı, kategori, marka ve özellikler. Başlık bu alanların en görünür olanı. Hem aramada eşleşmeyi hem de listede tıklanmayı belirler. Aşağıdaki adımlar Trendyol, Hepsiburada, n11, Amazon ve kendi Shopify mağazan için ortak işleyen bir yöntem sunar.

Ücretsiz araçBüyük / Küçük HarfMetni BÜYÜK, küçük, Başlık Biçimi veya Cümle biçimine çevirir. Türkçe’ye özgü İ/ı ve i/I ayrımı doğru uygulanır; metnin tarayıcından çıkmaz.Aracı aç

Pazaryerinde ürün başlığı adım adım nasıl yazılır

1. Platformun başlık kuralını aç. Satıcı panelinde ürün adı alanının açıklamasını veya toplu yükleme şablonundaki not satırını oku; karakter sınırı ve yasaklı ifadeler orada yazar.
2. Ana arama kelimesini belirle. Müşterinin yazacağı en yalın ifadeyi seç: “kadın deri bot”, “çelik termos”, “bebek müslin battaniye”. Platformun arama kutusuna ilk kelimeyi yazıp çıkan otomatik tamamlama önerilerine bak.
3. Kelime sırasını formüle göre diz. Marka, ürün tipi, ayırt edici özellik, model veya malzeme, ölçü ya da adet. Örnek: “Nordika Çelik Termos Çift Cidarlı 750 ml”.
4. Varyant bilgisini doğru alana koy. Renk ve beden varyant olarak tanımlanıyorsa başlıktan çıkar; varyant yoksa başlığın sonuna ekle.
5. Reklam ve tekrar ifadelerini sil. “En ucuz”, “kampanya”, “ücretsiz kargo”, “orijinal”, arka arkaya yazılmış eş anlamlı kelimeler başlıkta yer almamalı.
6. Harf düzenini tek biçime çevir. Tüm başlık listesini Büyük / Küçük Harf aracına yapıştır, Başlık Biçimi veya Cümle biçimi modunu seç, “Türkçe harf kuralları (i → İ, I → ı)” kutusunun işaretli olduğundan emin ol.
7. Kısaltma ve teknik kodları elle düzelt. Başlık Biçimi her kelimenin yalnızca ilk harfini büyük bırakır; “USB-C”, “LED”, “XL” gibi ifadeleri sonuçta tekrar büyük harfe çevir.
8. Uzunluğu ölç. Başlığı kelime ve karakter sayacı ile kontrol et; “Karakter (boşluklu)” değeri platform sınırının altında kalmalı.

Ücretsiz araçBüyük / Küçük HarfMetni BÜYÜK, küçük, Başlık Biçimi veya Cümle biçimine çevirir. Türkçe’ye özgü İ/ı ve i/I ayrımı doğru uygulanır; metnin tarayıcından çıkmaz.Aracı aç

Başlık formülü neden bu sırada?

Arama sonuçlarında ve mobil listelerde başlığın sonu çoğu zaman kesilir. Bu yüzden en değerli bilgi başta durmalı. Marka, aynı ürünü arayan müşteriye güven verir; ürün tipi arama eşleşmesini sağlar; ayırt edici özellik ise seni aynı listedeki diğer satıcılardan ayırır.

Bir uyarı: bazı pazaryerleri marka alanını ürün adının önünde ayrıca gösterir. Bu durumda başlığa markayı tekrar yazmak, kartta “Nordika Nordika Çelik Termos” gibi bir görüntü oluşturabilir. Ürünü yayına almadan önce panelde veya mağaza sayfasında kartın nasıl göründüğüne bak.

Platformlara göre başlık yaklaşımı

Aşağıdaki tablo genel yaklaşımı özetler. Karakter sınırları ve yasaklı kelimeler kategoriye göre değişir ve zamanla güncellenir; kesin değeri her zaman platformun güncel şablonundan veya yardım sayfasından doğrula.

Platform	Önerilen sıra	Dikkat edilecek nokta	Karakter sınırı
Trendyol	Ürün tipi + özellik + model/malzeme + ölçü	Marka alanı kartta ayrıca görünebilir, önizlemeye bak	Satıcı panelindeki alan açıklamasına bak
Hepsiburada	Marka + ürün tipi + özellik + ölçü	Kategoriye özel başlık kuralları olabilir	Kategori şablonuna bak
n11	Marka + ürün tipi + özellik + ölçü	Alt başlık alanı varsa ek bilgiyi oraya taşı	Ürün yükleme ekranına bak
Amazon	Marka + ürün tipi + temel özellik + boyut/renk	Tamamı büyük harf ve tanıtım ifadeleri kabul edilmez	Kategori stil kılavuzuna bak
Shopify (kendi mağazan)	Ana kelime + ayırt edici özellik + marka	Arama motoru listelemesi başlığını ayrıca düzenleyebilirsin	Arama sonucunda yaklaşık 50-60 karakter görünür

İyi ve kötü başlık örnekleri

Aynı ürün için yazılmış başlıkları karşılaştırmak, formülün farkını hızlıca gösterir.

Zayıf başlık	Sorun	Güçlü başlık
SÜPER KALİTE TERMOS ÜCRETSİZ KARGO	Büyük harf, reklam ifadesi, özellik yok	Nordika Çelik Termos Çift Cidarlı 750 ml
bot kadın bot deri bot kışlık bot	Kelime tekrarı, küçük harf	Kadın Hakiki Deri Bot Kışlık Bağcıklı
Battaniye	Ürün tipi tek başına, ayırt edici bilgi yok	Bebek Müslin Battaniye 4 Katlı 100x120 cm
Kablo Usb-c Hızlı Şarj 1 M	Kısaltma bozulmuş, ölçü birimi büyük	Hızlı Şarj Kablosu USB-C 1 m Örgülü

Başlık Biçimi mi Cümle biçimi mi?

İki biçim de kabul görür; önemli olan tüm katalogda tek biçim kullanmak. Başlık Biçimi her kelimenin ilk harfini büyük yapar, “ve, ile, için, veya, ya, da, de, ki, ama, fakat” gibi bağlaçları küçük bırakır. Liste görünümünde düzenli durur ve pazaryerlerinde yaygındır. Cümle biçimi yalnızca ilk harfi büyük yapar; uzun başlıklarda daha rahat okunur.

Araç birden çok satırı aynı anda işler. Excel’deki başlık sütununu kopyalayıp yapıştırırsan, sonuçtaki her satır sırasını korur; Kopyala ile alıp aynı sütuna geri yapıştırabilirsin. Türkçe kural açıkken “ışık” kelimesi “IŞIK” değil doğru biçimde “Işık” olur, “ilk” ise “İlk” olarak düzelir. Bu ayrım, İngilizce kuralla çalışan tablolarda en sık bozulan ayrıntıdır.

Yüzlerce başlığın uzunluğunu tek tek ölçmek yerine Türkçe Excel’de başlık sütununun yanına =UZUNLUK(A2) formülünü yazıp aşağı çek, ardından sonucu büyükten küçüğe sırala. Sınırı aşan satırlar en üstte toplanır; yalnızca onları kısaltman yeter. Tek bir başlığı yazarken ise kelime sayacı daha pratiktir, çünkü sen yazdıkça sayı güncellenir.

Başlıkları toplu düzenledikten sonra dosyayı yüklemeye hazırlarken Excel’i CSV’ye çevirme aracı Türkçe karakterlerin bozulmaması için BOM ekleme seçeneği sunar. Başlıktan ürün adresi üretmen gerekiyorsa slug üretici Türkçe karakterleri sadeleştirip boşlukları tireye çevirir. Dosya yapısının geri kalanı için e-ticaret ürün dosyası hazırlama rehberi sütunları tek tek anlatır; hangi formatta kaydedeceğinden emin değilsen Excel ve CSV arasındaki farklar yazısına göz at.

Sık yapılan hatalar

• Başlığı tamamen büyük harfle yazmak → Liste bağırıyormuş gibi görünür, bazı platformlarda kural ihlali sayılır → Başlık Biçimi veya Cümle biçimine çevir.
• Aynı kelimeyi başlıkta defalarca tekrar etmek → Başlık okunmaz hale gelir ve müşteri güveni düşer → Ana kelimeyi bir kez kullan, eş anlamlıları özellik ve açıklama alanlarına taşı.
• Kampanya veya fiyat bilgisini başlığa yazmak → Kampanya bittiğinde başlık yanlış bilgi verir, ürün onayı reddedilebilir → Fiyat ve kampanya bilgisini ilgili panel alanlarında tut.
• Toplu dönüştürme sonrası kısaltmaları kontrol etmemek → “USB-C” “Usb-c”, “XL” “Xl” olur → Dönüşümden sonra teknik kodları bul ve büyük harfe geri çevir.
• İngilizce harf kuralıyla dönüştürmek → “istanbul” “ISTANBUL”, “IŞIK” “işik” olur → Türkçe harf kuralları seçeneğini açık tut.
• Karakter sınırını sonradan fark etmek → Toplu yüklemede satırlar hata verir veya başlık kesilir → Yüklemeden önce başlık uzunluklarını ölç.

Sık sorulan sorular

Ürün başlığında marka adı yazılmalı mı? Evet, platform markayı ayrıca göstermiyorsa marka adı başlığın başında yer almalı. Bazı pazaryerleri marka alanını ürün adının önünde kendisi gösterir; panelde ürün kartı önizlemesine bakıp markanın iki kez görünüp görünmediğini kontrol et.

Ürün başlığı kaç karakter olmalı? Kesin bir sayı yok; başlık platformun sınırını aşmamalı ve en önemli bilgi ilk 50-60 karakterde bitmeli. Sınırlar platforma ve kategoriye göre değişir, bu yüzden güncel değeri satıcı panelindeki alan açıklamasından veya ürün şablonundan kontrol et.

Başlığı tamamen büyük harfle yazmak aramada öne çıkarır mı? Hayır, tamamen büyük harfli başlık aramada avantaj sağlamaz. Okunmayı zorlaştırır ve bazı platformların içerik kurallarına aykırıdır; Amazon başlık yönergeleri örneğin tamamı büyük harf kullanımına izin vermez.

Aynı ürünün renkleri için ayrı başlık mı yazmalıyım? Hayır, varyant yapısı olan platformlarda renk ve beden başlığa değil varyant alanlarına girilir. Varyant sistemi kullanmıyorsan rengi başlığın sonuna ekle ki ana kelime öne kalsın.

Sonuç: formül, tek biçim, son kontrol

İyi bir pazaryeri başlığı yaratıcılıktan çok disiplin ister: ana kelime başta, formül sabit, harf düzeni tüm katalogda aynı, uzunluk sınırın altında. Başlık listeni hazırladıktan sonra Büyük / Küçük Harf aracıyla Türkçe kurallara uygun biçimde düzenle, kısaltmaları elle kontrol et ve dosyanı yüklemeye öyle gönder. Metnin tarayıcından çıkmadığı için ürün listen de sende kalır.